文化旅游该咋发展？专家学者怎么才能为政府建好言献好策？12月26日，国内第一本专门论述文化旅游发展的报告——《中国文化旅游发展报告2015》在河南大学发布。“从日常生活中寻找需求，从生活方式中寻找资源。”在发布会上，中国旅游研究院院长戴斌说到，中国文化旅游不能只靠老祖宗老遗产，做文化旅游，不妨轻松一些，务必回到当下生活中来，务必回到老百姓需要来。

国内首个文化旅游发展报告公布

12月26日，“《中国文化旅游发展报告2015》（以下简称《报告》）发布会暨河南文化旅游创新发展论坛”在河南大学举行。

《报告》由河南文化旅游研究院的专家团队编写，内容系统地回顾了我国文化旅游发展的历程以及整体市场动态和行业关注热点，是国内第一本专门论述文化旅游发展的报告，填补了国内研究的空白。

《报告》认为，随着游客消费需求的升级，我国文化旅游发展必须摆脱“建园子、盖房子、辟广场、竖雕像、刻碑林、搞雕塑”传统模式，深度挖掘本土文化特色，强化“创意+科技”的核心驱动作用；必须改变过去由政府主导的开发模式，交由市场主体在文物保护前提下创新文化资源利用途径；大力推动“互联网+”和“旅游+”行动，革新文化旅游的商业组织模式；不断加大人才培养的投入，建立一支高素质的文化旅游人才队伍，为最终打造一批具有国际影响力的文化旅游品牌奠定坚实基础。

《报告》还指出了中国文化旅游开发所存在的四大问题：

简单复制，同质化严重。譬如万达集团在三亚投资 6000 万打造的演艺项目《海棠 秀》在2014 年 8 月正式关停；2009 年 4 月，仅上演两个月的《印象 海南岛》就陷入艰难维持的困境；长江三峡旅游发展有限责任公司打造的《盛世三峡》上演一年后就草草收场，相类似的项目可以说不胜枚举。

低俗现象，屡禁不绝。譬如“名人故里”之争，从三皇五帝到先秦诸子，再到三国群英，甚至连齐天大圣孙悟空、哪吒等一类文学人物也被卷进来，最后连遗臭万年的人物也要争个你死我活，典型的如西门庆故里和潘金莲故里。

忽视市场规律，烂尾现象严重。譬如2012 年山西娄烦县花了两年时间投资6000 多万元打造“孙大圣故里风景区”，现已成为烂尾工程。国家4A级景区河北省邯郸市广府生态文化园区深陷资金困局，前途未卜。

资源破坏严重，投资得不偿失。“拆真名城、建假古董”的行为还广泛存在。目前，我全国各地至少有 20 个城市正在进行或谋划加入古城保护与开发的行列，有的项目投资甚至高达数千亿元。盲目复古造城的运动往往既破坏现存的文化资源， 又是使地方财政负担加重，被迫走向商业地产收益补偿的模式。

文化旅游开发不是复古一座城

搞文化旅游就是挖历史、找个古迹建个景点？专家学者要为政府的文化产业政策建好言献好策，要在哪些方面下工夫？

“旅游本来就是一件快乐的事情，而不是一场绞尽脑汁的智力猜谜。” 在发布会上，戴斌表示，现在，我们的主题公园通常是在靠老天爷留下的自然资源和老祖宗留下的历史文化资源。“吃‘二老’留给我们的资源，不能持续太久。”他说，如果说早期的旅游仅仅满足了人们开眼界的需求，当代旅游则要使游客能够理解和感悟他人的生活和思想，并把这些理解和感悟融入自己的生活和思想。

“先研究好市场是什么，问问老百姓真正的需求是什么。”在戴斌看来，文化旅游开发不再只是复古一座城，受众真正需要的是可以触摸的东西，回到当下生活中来。当代旅游要使游客能够理解和感悟他人的生活和思想，并把这些理解和感悟融入自己的生活和思想，只有本地人发自内心喜爱的城市才能够吸引异地游客到访。

“不管是做文化旅游的企业家还是政府，在指导文化旅游发展的时候，要多研究一点当代人的生活方式和生活诉求，从老百姓的日常生活中寻找活的文化，进而吸引他们认同。”同样，戴斌认为，做历史研究“要在创造历史中去研究历史”。“在做学术研究和人才培养时，不妨从市场主体、从生动活泼的产业实践中去寻找我们的学术资源。”戴斌说，可以把这份《报告》当做起点，做一些关于文化旅游的基本分类，关于文化旅游产业的案例库，文化旅游消费的调查等基础工作。打好这些基础，才能为政府在做文化产业政策时，提出细致可操作的建议和方案。